来自 行业观察 2020-02-02 04:14 的文章
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Bergans市场重组 削减多个海外分公司

   【-品牌动态】近期,挪威的老牌户外品牌Bergans开始大刀阔斧改革了,宣布对全球市场进行重组,将关闭在美国、加拿大、英国、法国等地的分公司以集中力量聚焦于核心区域的战略增长。

  

   “过去9个月来,公司管理层和董事会一直在探讨品牌的未来发展,它的核心价值,并制定战略促进公司未来增长。”Bergans首席执行官Leif Holst-Liaker对于这次全球市场重组表示,“接下来我们将加大在北欧、德语国家、比卢荷经济联盟等国家产品、销售、市场方面的投资。与此同时,撤销在美国、加拿大、英国、法国等地的销售团队,而是通过经销商或专属账户进行销售;俄罗斯市场的分公司将转交给当地的经销商运营。”

  

  

   作为一家百年企业,过去10年来Bergans开始大力开拓北欧以外的国际市场、“我们在市场、产品和品牌建设上越聚焦策略,我们越能为消费者及零售商提供更好的产品和服务,以及进一步加强Bergans的国际化进程。”

  

   对于一个家族型的百年老品牌,Bergans近两年核心管理层也进行了不小变动,输入新鲜血液:2014年6月初,该公司宣布任命Martin Kossler,原北欧户外工业协会秘书长(S.O.G.)出任该公司董事长一职,接任即将退休的Per Nessjoen。Kossler上任后主要职责之一便是发挥自己的特长,帮助这家百年公司大力开拓海外市场。

  

   去年,Bergans曾连任24年的老CEO也退休了,从第四季度起,年仅36岁的Leif Holst-Liaker将正式出任该公司首席执行官一职。前者将不再担任管理职位,不过作为股东家族仍将保留董事会职位。

  

   创立于1908年的Bergans是一个百年品牌,拥有光辉的历史,其高性能装备曾帮助无数极限探险者实现梦想。一个到达南极的人——挪威探险家Roald Amundsen正是使用Bergans装备到达的南极;Sir Edmund Hillary正是使用Bergans背架携带氧气瓶登顶珠峰;第一位登顶“七大高峰”,同时也是第一位成功挑战南极、北极、珠峰(Three Pole),以及第一位无支援穿越南极洲的女性Cecilie Skog,还有第一位成功挑战南极、北极以及“七大高峰”的美国人RyanWaters也都是Bergans品牌忠实的粉丝。

  

   Bergans 品牌曾于2007年正式与日高体育国际(中国)有限公司签约,后者成为该品牌在华独家代理,联手开拓中国户外市场。不过目前早已退出中国市场。

  

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