来自 鞋业头条 2020-01-14 04:39 的文章
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中国鞋业运筹帷幄迎接未来品牌消费时代

  【鞋城网-鞋业新闻】 21世纪头一个10年已经过去,这是中国乃至全球发生深刻变化的十年,2011年更可能是我们所处世界----这个复杂巨系统进行新一轮混沌演变的开始,Change(变化)将成为未来世界和未知时代的主题词,如同一场能让凤凰涅槃的大火,只有能彻底自我否定和重新思考的企业才能浴火重生,创新不再是口号而成为必需。

  

  除了变化,还有客户和竞争(Customer、competition、Change简称3C)这三大因素在新时代新世界之中正不断地让敢于创新的佼佼者脱颖而出,又让固步自封的领先者一头栽地。最为经典的案例就是2010年的苹果公司,以其强大的科技创新、卓越的客户体验颠覆了众多行业中的王者,诺基亚曾以为自己将永远是手机业的老大,如今却颤抖着要拥抱微软一起取暖,而原本丢盔弃甲的中国联通却借苹果之势又与中国移动顶成犄角之势;忽如一夜春风来的微博,这种人群新集聚新交流方式使得客户群体开始分类扎堆,获取意见领袖的观点,其信息交换的更加迅速及时也更加多变,必将成为新科技时代消费者力量崛起的利器,形成一股新商业力量。

  

  事实上,众多鞋行业内的老字号同样能真切体会3C力量,鞋行业早已从卖方市场变成买方市场,曾经的代理商疯狂抢鞋场面已经一去不返,具备更多选择、更多信息和知识的客户拥有了更多的话语权,而品牌竞争也从无序混战的春秋时代走向数雄争霸的战国时代,百丽等已或其他筹备上市的更使得资本成为行业演变的新推力,并购整合将大大加速了行业洗牌进程,而2010年日益严峻的租金与原料成本上扬、人工短缺、能源短缺则加速挤出鞋行业中的小、散、劣企业,无形之中促进鞋产业转型升级。

  

  倘若我们要思辨中国鞋业是否进入品牌消费时代,那一定要去观察我们的时代在发生如何的变化,中国品牌消费又面临怎样的局面。

  

  品牌符号维系品牌与消费者关系

  

  改革开放以来,中国居民收入持续增长带来消费者生活水平的较大改善,特别是城市居民的生活方式和生活需求发生了极大的变迁、裂变和细分,人们的生活与工作空间在发生变化、服饰搭配在发生变化、自我塑造与他人认知在发生变化……城市居民从以前的几年穿一双鞋到如今根据不同季节、场合乃至心情穿不同的鞋,他们的生活方式、消费观念、审美情趣和购买习惯的变化正是鞋行业产业变迁的重要原动力之一。

  

  而农村居民的生活则由城镇化发生了较大变化,中国的城镇化率由1978年的17.92%提高到2010年的47.5%,提高了29.58个百分点,年均增加0.92个百分点,有两三亿人口从农村迁往城市。其中,在2000年到2010年的10年间,城镇化速度进一步加快,城镇化率提高了11.3个百分点,年均增加1.13个百分点;城镇人口从4.6亿人增加到6.3亿人,年均增加1700万人,其中大部分是由农村迁入的。此外,每年700万大学毕业生成为预备白领、每年近2亿的农村流动打工人口、交通与建设都对中国消费市场的生活方式、消费观念传播产生了巨大影响。

  

  正是因为鞋的消费与人们的收入水准、生活方式、消费观念、服饰搭配和审美情趣有莫大关系,当中国消费者的收入达到一定水准,对鞋的款色、色彩、功能、品质乃至蕴含的精神文化内涵有了更多的要求,会期望表达个性、品味和身份,鞋的附加性精神体验影响着消费者的情绪、情感和心境,在现代商业社会这一切物化为品牌符号来维系品牌与消费者之间的关系。

  

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