来自 消费洞察 2020-01-14 04:36 的文章
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木林森的品牌价值已达21.68亿

  【鞋城网-鞋业新闻】 今年初,国家具有权威性的资产评估公司——北京北方亚事资产评估有限责任公司为木林森所作的资产评估报告中显示:木林森的品牌价值已达21.68亿元。木林森作为国内高档休闲皮鞋的知名企业,此次品牌价值突破20亿元,不仅意味着木林森在企业规模上一次质的飞跃,同时再一次证明了在市场进入激烈竞争时代,在产品同质化趋势越发明显的时候,木林森坚持走个性差异化道路取得了巨大成功。

  

  个性化营销之道

  

  在福建国产运动鞋开始出现不同品牌产品同质化现象以后,休闲鞋领域的同质化现象也开始突显。如何在同质化的趋势中,保持市场优势?是许多福建鞋企面临的严峻问题,如何在同质化中突围,木林森为国产品牌提供了成功经验。

  

  木林森的崛起无疑是依托了泉州得天独厚的条件,众所周知,制鞋业是泉州主要的支柱产业,据不完全统计,泉州市共有制鞋企业3000多家,年产值1000万元以上有1000多家,从业人员50多万人。从早期的为国外品牌做OEM,以及从小型私营加工起家,到逐渐认识到自有品牌的价值,转而打造自己的品牌。经过十几年的发展,泉州市制鞋业有了较大的发赵己优越的产业优势。在皮鞋制造业领域,就培养了像木林森、富贵鸟、猛士达等这样耳熟能响的品牌,成为了中国名副其实的鞋都。

  

  由于国际服饰趋于休闲和舒适,许多国家的人都喜欢简单休闲的打扮,时尚休闲已经是全球时尚的代名词。国际休闲服装和鞋类市场正处于高速发展时期,同时也处于快速增长阶段,区域性特征表现得尤为明显。客观而言,国产休闲皮鞋虽然与国产运动鞋同时起步,但是由于资本规模与营销环境的局限,没有形成大的气候,直到2000年以后,在其乐、爱步、暇步士等国际品牌的引导下,国产休闲皮鞋才从正装皮鞋中脱颖而出,在市场上自立门户,并逐渐发展壮大。休闲皮鞋不同于运动鞋或是正装皮鞋,时尚和舒适是休闲皮鞋决胜市场的关键。

  

  辉煌篇章:7年创造历史

  

  1998年木林森在福建石狮创建,其在短短7年的时间里,年销售额从几十万元跃升到今天的几十亿元,在短时间内发展成为中国休闲鞋行业的龙头企业,实现了高起点、跳跃式的成长。木林森的骄人业绩让行业内外,都对木林森刮目相看。而木林森迅速的成长的奥秘何在?我们成功,是因为我们高度重视品质。木林森董事长林荣洲道出了公司超常规发展的真谛。自木林森成立之日起,企业的决策层就凭着对品质卓尔不凡的追求,始终把产品的质量视为企业发展的生命,木林森引进意大利最先进的生产设备,精选欧美进口牛皮,采用双层聚胺脂质料制成国际流行大底,内层气垫及输气道系统能消除地面回震,减轻脚底所受的压力,具有保暖、通气排汗、耐磨、脚感舒适等特点。科技创新求发展,精工细作创优质,真诚服务占市场,精益求精增效益是公司的质量方针,所有的资金和资源投入都是建立在长期发展战略的基础上,务求科学性和创新性。

  

  经过7年的发展,木林森先后荣获福建名牌产品,国家免检产品和2004中国真皮名鞋等几十项殊荣。商标于2002年被认定为福建省著名商标,知名度和美誉度日益提高,为创立名牌奠定了良好的基础。

  

  生存哲学:求变与坚持

  

  求生存、要发展,拥有市场比拥有工厂更重要。木林森董事长林荣洲深谙企业发展之道。拓展和销售模式的灵活多样也是木林森成功的重要原因。据统计,木林森在全国32个省市都拥有代理商和经销商,在美国、中东、菲律宾、韩国、法国等先后设立了营销公司,形成了一个抢占市场制高点的国内外销售网络体系。销售网络建设有效地配合了公司的市场开发战略,从而使木林森产品的销售量和市场占有率不断提高,公司现已成为全国最大的休闲皮鞋生产基地,休闲皮鞋销售量位居全国第一。并且木林森品牌休闲皮鞋专卖店,已于年初在美国纽约正式开业,由于木林森在国内就享有很高的知名度,很快在华人圈中有了很好的口碑;该鞋以自然休闲为设计主题,在中国传统手工艺中融入了欧美时尚,符合美国人粗犷,舒适的休闲风格,也正逐渐被美国人认同。完善的渠道无疑是木林森成功的基点。

  

  同时,木林森不断寻求自我突破,据了解,木林森首家6S概念旗舰店5月份即将在泉州开业,同时为了答谢消费者的厚爱,预计在五一期间举行2-1-6-8,与您共享喜悦的大型促销活动。届时,凡生日是2月1日或者是6月8日的消费者,凡1984年或者是1968年出身的人,只要你购买木林森真皮名鞋一双,均可获得木林森提供的价值为10、20元左右的节日礼品一份。木林森以灵活的促销方式,全面调动了消费者的积极性,共同参与,共同庆贺。

  

  木林森自创立之初,始终坚持自然休闲的品牌定位,在大力提高产品质量的同时,注重打造木林森的品牌形象。不久前,木林森老总在一次招待会上表示,木林森经过这几年的不断追求,成为了国内大型鞋业制造企业,迈出了成功的第一步。现在工作的重心将是不断提升木林森的品牌价值,为此木林森将坚持以自然休闲为核心,倡导自然休闲、和谐、成功、身份、亲情、健康的品牌理念,争取将木林森创建成为中国第一休闲品牌,世界知名的休闲品牌!

  

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