来自 消费洞察 2020-01-13 06:57 的文章
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慧眼识男装大财富迫在眉睫

  男装的特质,决定了在过去、现在和将来,都将始终是投资者首先关注的焦点。尤其是近来男装市场的一些新动向,更为投资者提供了转瞬即逝、不容错过的商业契机。男装的大财富绝对不是海市蜃楼,它已近在眼前。

  

  中国男装八九点钟的太阳

  

  中国男装企业和品牌经过多年发展,生产工艺、设计理念、经营思路都日渐成熟,已接近或正赶超世界水准。人们现在不仅仅知道DIOR、ARMANI、Givenchy等世界级男装,也逐渐津津乐道于报喜鸟、雅戈尔、杉杉、利郎、七匹狼等领军中国男装市场的品牌。

  

  男装消费市场也不断拓展。来自全国各大商场服装销售的数据显示,相对其它门类服装销售的下降趋势,男装的市场份额稳步上升。雅戈尔DP衬衣今年在川有望达到一个亿的销售收入。报喜鸟男装在四川40个销售网点,每年产生近1亿的业绩。较其它行业,男装在品牌塑造、市场的培育、渠道建设等各方面,都是中国服装业的主流。对于首次进入服装加盟的投资者来说,这是一个比较稳妥和安全的选择。男性服装消费极具理性,选购过程简单,非常注重品质和品牌,在认定一个品牌后,很难转移注意力到一些新品牌,忠诚度高,远不如女性那样“朝三暮四”。对于一个品牌来说,这将是持续而稳定的巨大财富。另外,男装的流行速度比女装缓慢,流行周期性较长,投资者更易于控制和把握产品,库存压力自然就小得多。

  

  追赶潮流市场有“搞头”了

  

  目前,中国男装不仅在工艺和技术上与世界靠拢,很多企业在品牌和文化上也下了大功夫。文化的注入,提升了品位,让男装更有吸引力,也给男装投资增添了市场竞争力。圣得西男装倡导“尊崇生活,善待自己”。它的品牌标识SUNDANCE意思就是太阳之舞,象征生机与活力。圣得西早年就斥巨资签约曾为好莱坞巨星莱昂那多度身设计服装的法国设计师丹尼法莱,为产品注入法国、英格兰的时尚风情。近来,其倡导的“越不凡,越平凡”的设计理念,以大美无痕的风格,婉约地诠释男性美并征服了市场。

  

  设计上的创新,向潮流看齐,也让市场更有“搞头”。凯撒时装一改过去高贵典雅,款式和用色矜持内敛的欧陆风格,增添了时尚优雅的细节,甚至出现了Fathion.Sports运动休闲装,令人耳目一新。雅戈尔引进先进技术,为男士精心设计的DP衬衣,用料考究,而且工艺复杂,经多次水洗,仍可保持挺阔不变形,让男士优雅常驻。面料、款式、色彩、细节、工艺上的诸多改良,也博得了市场的良好反响。

  

  大举进军加盟名牌正当时

  

  近来,记者了解到一些大服装品牌,纷纷意识到四川庞大的二级市场购买力,正大举进军二三级市场,广泛发展加盟商。二级城市即将井喷的购买力和对品牌服装的渴望,与大品牌的适时切入正好契合,必将产生市场化学效应,这对众多服装投资者是一个巨大的商机和利好。

  

  商务休闲是今年加盟的热点。随着男士生活、工作环境的变化,经济收入和着装文化的提高,公司职员、公务员、教师等职业的男士有更多着装的要求,需要商务洽谈、晚宴、运动风格的服装匹配各种场合。所以注重设计细节、面料更考究、产品系列化更高的商务男装将取代一些单一休闲风格、设计平淡的品牌,成为消费者的新宠。消费者的需求决定了市场的热点,而圣得西、宾宝、迪梵尼、波司登男装……等品牌乘势而上,在四川发起了强势的招商。

  

  而一些定位较高的品牌也开始拓展二级市场。比如,以往只注重一级市场的凯撒服饰发现:凯撒的忠实消费者,有一半是来自省内二级城市的,甚至有很多西藏的朋友慕名而来。二级市场已经具备吸纳精品服饰以及精致文化的氛围和能力。(来源:华西都市报)

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