来自 品牌时尚 2020-02-05 09:14 的文章
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杂交营销:打破产品和行业边界

   【-营销策略】令我喜欢和敬佩的明星不多,李小龙是其中的一个。我喜欢他敬佩他,不仅仅因为他是一代影视巨星,将中华武术传播到世界,使“功夫”成为中华民族的一个昂扬的符号,也不仅仅是因为他的功夫过硬,让洋人甘拜下风,给国人长了志气,因为毕竟再硬的拳头也打不出强大的中国。

  

   最最重要的原因是,李小龙非常有思想,善于整合创新,他创造的无形胜有形的截拳道,博采世界众多武术门派之精华,打破门派界线束缚,开创了武术全新品类,实在令我佩服,这与我们福来提出的杂交营销思想不谋而合,有一种共鸣中的兴奋感和满足感。

  

   创新的境界是以无法为有法、以无限为有限。

  

   李小龙从小厌学好斗,但到美国读大学后,却选修了哲学,也正是哲学把他引领到了武林的最高境界。在最后离开学校时上交了一份沉甸甸的哲学论文——道。从此,他对武术的理解和创新达到了无人能敌的境界。

  

   截拳道舍弃了一切形式与派别。截拳道是无任何形式的,也可以是任何形式的,因其是无派别的,亦可适于任何派别。截拳道能运用各门各法,不为任何限制所限,它善用一切技巧,而一切手段均为其所用。抛弃尽陈腐老不灵的技巧,方可至整注与自由灵活的运用。抛弃思想教条之偏限,让思想不为思想所左右,不为外物所诱。

  

   《全脑优势》的作者奈德•赫曼说:“如果你只想发生小小的改变,那你只需改变人们的行为方式;如果你希望带来成倍的改变,那你就必须改变人们的思维模式!”李小龙首先在思想观念上改变了,因此他的创新是彻底的是革命性的。

  

   在营销上,我也主张思想无边界,营销无边界。杂交营销的口号就是:打破,打破,打破!整合,整合,整合!没有什么不可以打破的。打破一切边界,相信一切均有联系。产品功能界限、目标消费群界限、使用方法界限、使用场合界限、使用时间界限、流通渠道界限、价格上下界限、营销组合方式界限,等等,没有什么不可以打破,有杂交就有可能!苹果ipod、可口可乐是这么成功的,创维健康电视、移动电源、脑白金是这么成功的,我们服务的今麦郎弹面、果维康VC含片、康王发用洗剂、中金黄金投资金条也是这么成功的。

  

   融入与跳出,一切创新的路径。

  

   李小龙在开创截拳道时,从格斗实战出发,以咏春拳为基础,研究吸取了空手道、柔道、跆拳道、泰拳、菲律宾拳术、柔术、西洋拳击、击剑等26种世界武道精华,结合中国古典哲学及中国传统武术思想精髓,吸收有用的技术动作,加上自己的专长,从而增强实战能力,学以致用,探求和创造了真正属自己的武技——截拳道。

  

   他还留下了七大本学武笔记和六本著作手稿:《截拳道》、《截拳道研究》、《功夫记录》、《二节棍法》、《布鲁斯-李拳术图解》(英文版)和《布鲁斯.李武打技法》(英文版),为世界武术的理论和实践都作出了杰出贡献。尤其是为了学习其他拳种,他甚至不惜被打被辱骂的勇气、信念和坚忍,更是一份精神遗产。

  

   可以说,李小龙的成功,是杂交拳的成功,更是杂交思想和精神的成功!

  

   我们提出的杂交营销,就是要“跳出行业看行业、跳出产品看产品”,打破产品和行业边界,忘掉一切传统的营销思维和模式,大胆借鉴、融合其他产品、行业的资源、技术、思想、模式和方法,将看起来无关的概念同产品结合,同经营模式结合,从中找到颠覆传统、超越过去的机会和方法,使之产生新用途、新情境、新目标市场,从而开创新类别,重组新市场。

  

   杂交是最有生命力的,无论是武术还是营销或是其它任何理论与实践。

  

   尤其是在营销同质化严重、市场普遍进入困居的今天,杂交思维更值得借鉴和研究。李小龙的成功更坚定了我们在杂交营销的路上一直走下去。(-最权威最专业的鞋业资讯中心)

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