来自 品牌时尚 2020-02-02 04:10 的文章
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鞋企借助品牌收购专注打造创新与时尚

   【鞋城网-鞋业新闻】 借助收购时尚品牌扩展企业业务。继续融入时尚元素于网。研发低碳将是今后主攻方向。……虽然全市企业创新大会已经落幕,但记者从业界获悉,泉州不少体育用品品牌企业内部正掀起一股产品创新热潮。

  

  品牌收购打造时尚性

  

  主持人:过去几年里,企业在产品、品牌方面融入了哪些创新、时尚、个性化的元素?取得什么成效?

  

  熊:对于专业运动品牌而言,科技主导、舒适耐用是产品的根本,但这几年,体育用品的时尚潮流日趋兴盛,因此,企业在新款中也尝试着融入一些年轻、时尚、阳光的元素。

  

  丁:与其他制鞋、企业的时尚性质不同,体育用品企业针对的是运动需求,因此产品更需要专业性。体育用品企业要融入时尚元素,可从收购其他时尚品牌下手。

  

  2009年,公司收购了富有时尚设计理念的Fila品牌在中国内地、香港及澳门的业务,从而以收购方式抓住中国时尚、高档体育用品市场的发展潜力。作为品牌,Fila将先进的科技和时尚的设计意念融于产品之中,在网球、滑雪、高尔夫、瑜伽、赛车等多项高雅运动相关产品的开发领域居于领先地位。

  

  对于企业而言,收购这一时尚品牌不但可带来新业务增长点,更可与主攻大众市场的品牌形成理想的优势互补。

  

  当前重点研发舒适性

  

  主持人:研发方面,企业做了哪些创新突破?

  

  丁:体育用品的创新元素主要反映在企业的科研实力上。比如,的帮面设计运用新工艺,可使球员在撞击时得到更强的保护。近期,企业研发的一款运动鞋融入了芯技术、舒感胶技术等,可以很好起到缓震和反弹功能,穿起来自然会比普通运动鞋舒适。

  

  如果不提升产品的科技含量和功能设计,企业将面临危机。为此,企业成立了第一间运动科学实验室,尝试着研发创新技术运用于运动鞋生产。目前,实验室已经为企业贡献了超过41项国家级专利。

  

  熊:不久前,企业尝试着将新研发的抓地系统、360度循环系统等技术运用到网球鞋的生产设计中。由于更新了鞋材料的使用配比,加入了特色生产工艺,这款网球鞋明显比普通网球鞋更具抗滑性和舒适性,在市场上,这款网球鞋也为企业赚足了销量。

  

  雷:在国外,不少阿迪达斯、的专卖店设有脚型测量仪器,深受消费者欢迎。目前,从技术上看,泉州体育用品企业要根据消费者的脚型、弹跳能力、落地方式等数据,量身定做出个性化的运动鞋已经不再是难题。

  

  未来,这些企业可以尝试在国内几家大型的旗舰店设立这种脚型测量仪器,利用仪器为顾客测量脚型,再建议顾客购买适合的鞋款。

  

  低碳无毒寻求性

  

  主持人:今明两年,企业将从哪方面创新?

  

  熊:当前,消费者对鞋材环保性能的要求日益提高,欧美的一线品牌已广泛使用环保型的鞋材,虽然环保鞋材在中国的普及性还不高,但肯定是企业接下来的研发方向。

  

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