来自 品牌时尚 2020-01-19 09:42 的文章
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安踏第6000个终端范本

  

  

12月21日讯,5月10日,安踏体育用品有限公司在广州北京路以一场盛大热烈的庆典,宣告了安踏第6000家专卖店的正式开业。这场名为“红遍神州 6000见证”的盛会,不仅成为当地体育爱好者近距离接触中国体育健儿的良机,更见证了以安踏为代表的中国体育产业,秉持永不止步的精神不断进取,散发着舍我其谁的豪迈激情。
安踏体育用品有限公司执行副总裁郑捷表示,第6000家店的开业,是安踏18年发展成绩的一个侧面,是安踏根植中国市场、以富有亲和力的方式服务中国消费者水到渠成的结果。虽然国际金融危机对中国经济的影响日益深化,但是安踏却逆势扩张,抓住机遇大力推进渠道发展。第6000家店是安踏近年战略布局中的一个里程碑,也将开启“安踏速度”的全新篇章,实现在华夏大地的二次腾飞!
★店面特写
安踏北京路采用了国际上体育用品品牌的主流色彩白色作为整间店面的背景色彩,白色的干净清新容易展示安踏多元化的产品系列。
而红色标志ANTA洋溢着喜庆的气氛,但更具有中国元素,树立起与NIKE截然不同的品牌形象:安踏更草根,更勤奋,更亲民,与CBA的签约举动使其更中国。

  

店面里大量CBA元素的使用,利用消费者内心深处的渴望,努力帮助品牌走进消费者的内心。基于此,NIKE广告片中小噱头或个人英雄主义的痕迹不再,取而代之的是属于安踏独有的创意特色。
签约中国奥委会后,一副“这一刻,为中国”以飘扬的五星红旗为主元素的POP海报更换至橱窗展示,契合中国民族精神中生生不息的拼搏精神,让安踏的目标顾客真正地感受到和安踏之间的“英雄相惜”!
★店长语录
“运动就是要有激情,在运动终端店里,就要营造激情的氛围,使顾客受到感染,提升品牌的亲和力。”
“服务永远是王道,再好的品牌、再好的产品,没有搭配好的服务,品牌和产品都会受到牵连,只有3者完美统一,才能真正做好品牌的终端市场。”
★经营故事
把开业庆典变成品牌传播
在安踏第6000家店开业庆典上,当时刚刚取得CBA总冠军的广东东莞银行队也与安踏携手,为球迷和消费者奉献了一场异彩纷呈、共享辉煌喜悦的夺冠庆功盛典。这场名为“红遍神州 6000见证”的盛会,后来被业界称作是一场品牌传播的经典案例。
在庆典上,将红色作为庆典现场的主色调。安踏相关负责人表示,红色是安踏标识的主色调,不仅烘托着热烈喜庆的气氛,也承载着滚烫炙热的爱心,可以给人留下深刻的安踏标识印象,有利于品牌传播。
活动上,不仅有精彩的表演,散发动感、时尚和激情,同时也举行了“6000见证·祝福汶川”签名寄愿活动,不同的字迹,都在签名板上化作对抗灾同胞的祝愿和支持,安踏更以这种独特的方式,与消费者共同寄托爱心和思念。
而刚刚豪夺CBA总冠军的广东东莞银行队,是安踏第6000家店开业典礼的特约嘉宾,球队破雾而出有如神兵天降,激起阵阵欢呼,大大吸引了眼球。
授牌仪式,更是将安踏历史一一呈现了出来,让当地消费者,更多地了解了安踏的品牌和历史。当时,安踏选择了富有寓意的计数方式———推动安踏标志经过各个里程碑。
在开业仪式后,安踏第6000家店又举办一系列推广活动,包括全场打折、以旧换新、赠送限量T恤衫、抽奖等,让更多消费者亲历了安踏的第6000个成功终端。
安踏相关负责人表示,开业庆典,不仅用来庆功,更是推广品牌形象的好途径,可以进一步将品牌知名度深入人心,“因为许多消费者看到这个庆典后,他们心里会默默发出赞叹之声———原来安踏已经发展到了6000家专卖店。”

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