来自 品牌时尚 2020-01-19 09:42 的文章
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什么样的品牌在逆风飞扬?

  《商业周刊》2009年度全球最佳品牌100强名单日前公布,这次选出的100大品牌总价值出现自评选10年来首次缩水,上榜品牌的总价值下降了4.6%。但是仍有超过三分之一的品牌价值实现增长,让我们来看一下是谁、又是什么因素支撑了这些品牌的增长呢?

  

  前20强品牌中,有8个品牌实现了价值增长,他们是可口可乐、IBM、麦当劳、谷歌、惠普、吉利、思科、苹果。可口可乐仍雄居榜首,部分缘于“零度可乐”在市场上大获成功,“零度可乐”是一种不含卡路里的饮料,但比“健怡可乐”更酷。IBM的成功之道就似乎有些超出人们的想象了,“IBM公司通过专注于空气与水的净化、更高效卫生护理和大规模运输,成功扩展了自身业务范畴。”其实这正是IBM公司去年提出SMART PLANET(智能星球)战略的成效。麦当劳在中国是孩子们的乐园,在国外是低价快餐食品店,经济危机下更受消费者青睐在情理之中。谷歌从去年的第10名上升到第7名,主要是由于公司新开放的免费服务使其跨越了搜索引擎领域。惠普与思科的亮点是收购,惠普收购了技术服务提供商EDS,思科则收购了Flip Video系列数码摄像机,都加强了他们服务客户的能力。吉利由于高端剃须刀的快速销售,而苹果则是因为第三代iPhone手机和令竞争对手跟风模仿的应用程序网店的成功。

  

  瑞典的HM公司(排名第21)和西班牙的Zara公司(排名第50)都实现了品牌价值增长,这两家服装企业的成功正在被越来越多的中国企业关注。《商业周刊》点评说“多家零售商正饱受全球衰退之苦时,HM公司却凭借“既买得起又时尚”的服装产品吸引着精打细算的消费者。”“市场如今对时尚但廉价服装的强劲需求让Zara受益非浅,这家公司在广告上的支出相对不多,主要依靠消费者口口相传来提高品牌效应、推进销售。”在第21名至50名的榜单中,宜家也是以“时尚又能买得起”取胜的。百事、雀巢咖啡、耐克、百威、Kelloggs、欧莱雅、亨氏等都是日用消费品,他们的成功主要是由于新兴市场开拓与新产品研发。花旗虽然在美国本土受到重创,但是国际业务的成功使他品牌价值遽升49%,成为整个百强榜单最大涨幅。任天堂由于掌上游戏机的热销、亚马逊凭借低价优质的服务、汤姆森-路透则是由于强大的法律和金融信息服务能力获胜。

  

  后50位傍单中,箭牌、高露洁、肯德基、阿迪达斯、强生、妮维雅等都是由于迎合了人们对健康的追求而取得增长。施乐稳步推进了自己对环保型产品的技术研发,并继续把业务从硬件领域向服务领域拓展。达能成功融资43亿美元后,正准备进一步拓展全球市场。BlackBerry在全球智能手机市场占有率上遥遥领先。爱玛仕在亚洲不断开出新店、奢华饮料品牌Smirnoff凭借推出低价酒和预调鸡尾酒维持了自己的业绩。

  

  特别令人关注的是今年新上榜的几位明星:兰蔻(LANCOME)、汉堡王、ADOBE、彪马、BURBERRY、Polo Ralph Lauren、金宝汤。兰蔻推出了“微震电动睫毛膏”等新产品,汉堡王大胆的广告和提供定制汉堡的巨无霸餐厅加强了品牌吸引力,ADOBE旗下的软件深受广告和网站设计师们信赖,彪马正在积极增加产品的时尚元素,BURBERRY大力开拓新兴市场,Polo Ralph Lauren受益于优雅别致的新网站和全力吸引更年轻客户群的新战略,百年老店金宝汤把自己的汤品贴上廉价而有营养的标签大获成功。 (来源:中国服装网 作者:倪海清)

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