来自 品牌时尚 2020-01-14 04:38 的文章
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四年蒸发370亿市值 贵人鸟走向没落

   【-品牌资讯】近几年,随着消费升级,本土运动品牌已然进入新的发展阶段。而提起国产运动品牌,大家第一时间会想到的就是安踏、李宁、特步这些体育运动品牌。事实上,除此之外国内还有很多一开始发展不错的鞋企,只是后来由于经营不善而走向没落,贵人鸟就是其中一家。

  

  贵人鸟创立于八十年代,坐落于中国鞋都晋江,是一家集体育运动鞋服及配套产品研发、生产、营销于一体的综合企业。成立之初,由于当地竞争环境激烈,因此贵人鸟并没有立即大张旗鼓的发展,而是选择稳健的打法,在低调中积累自己的实力。

  

   2002年,当时安踏通过聘请乒乓球世界冠军孔令辉代言产品,使其一炮而红。这也让贵人鸟看到国内市场已经成熟,便开始在全国范围内进行战略布局。花费重金请来刘德华为产品代言,打响进军全国市场的第一枪。这一策略为贵人鸟的快速发展奠定了基础,并且凭借天王巨星的影响力,加上赞助当年现象级节目,很快在国内打响名号。

  

   除此之外,产品的高性价比也是其一大优势,受到消费者的青睐。贵人鸟随即趁热打铁,在全国一举开出近5000家门店。在贵人鸟高速扩张的过程中,阿迪达斯、耐克等国际巨头开始进入国内市场。当时,同行业几乎人人自危,而贵人鸟与安踏、李宁一起跟国外品牌分庭抗争,可谓风头无限。在2015年的时候,贵人鸟的市值曾一度超过400亿,远超李宁、361°等国内知名体育品牌。

  

   然而,在这辉煌的背后,却是贵人鸟由于前期疯狂扩张而留下的隐患,具体表现在成本压力剧增及利润持续下滑。据悉,贵人鸟曾试图转型为以体育服饰用品制造为基础,多种体育产业形态协调发展的体育产业化集团。后来不仅斥资进入虎扑体育,还涉足互联网体育游戏等行业,开启了多元化之路。

  

   有业内人士表示,贵人鸟进入自身并不擅长的领域,导致转型并不理想。这些多元化业务之间的关联度不大,不仅没法形成协同效应,反而导致互相掣肘,影响其他业务发展。与此同时,这些业务也占据了公司相当一部分资金,对企业的长远发展不利。

  

   事实上,贵人鸟转型的失败,不仅弱化了其原来专业能力及优势,还为后面的迅速衰落埋下了隐患。近年来,电商对实体行业的冲击逐渐形成,再加上国内外鞋服品牌的激烈竞争,贵人鸟门店开始出现负增长,产品销售更是停滞不前。

  

   根据贵人鸟公布的2018年业绩报告显示,去年实现营收为28.12亿元,亏损达到6.86亿元。截止到6月19日,其最新市值仅为32亿,四年时间已蒸发370亿市值。与之相比,安踏、李宁等品牌却在快速发展。而贵人鸟要想在体育运动市场实现再次腾飞,恐怕有相当大的难度。

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