来自 品牌时尚 2020-01-11 08:10 的文章
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美国时尚环保女鞋品牌Rothy’s 正式将DTC新零售模

  【-品牌资讯】2019年2月,Rothy s正式在中国微信平台开设官方线上销售渠道,以“微信小程序”这一直接面向网络数字原住民的零售模式推向市场,直击潜在消费者。

   Rothy s 品牌由 Roth Martin (罗斯·马丁) 及 Stephen Hawthornthwaite (史蒂芬·霍桑维特) 于2016年共同创立于美国旧金山。通过采用直销模式、全自营的供应链体系、以及生产可持续的环保产品,Rothy’s 在价值3700亿美元的全球鞋业市场开辟出了一条新零售品牌的发展之路。

  

   2018年,Rothy s已在全球售出100多万双鞋,创造了超过1.4亿美元的销售额。Rothy s 品牌在 Instagram 上的官方账号现有粉丝数18万。截至目前,Rothy s 融资总额达到4200万美元,投资者包括Goldman Sachs Investment Partners(高盛投资基金)。

  

   除了以DTC 零售模式(Direct to Consumer Brand)与消费者直接沟通互动,Rothy s 作为近两年来全球增长最快的品牌之一, “环保黑科技”的舒适产品体验更让它在不到3年间风靡美国东西海岸,获得英国王妃、政界名媛、好莱坞明星等众多名流的青睐。

  

   Rothy s的针织鞋面原料完全来自可循环利的塑料瓶,并在鞋子生产、包装和运输过程中,尽最大可能使用可回首利用和可循环再生原材料:鞋垫来自可循环环保泡沫,鞋底是不含石油消耗的黑碳制成,封箱时采可回收的环保蓝缎带,鞋盒和保养卡也都由是100%可回收再利用的,可机洗的特性也增加了产品的使用寿命。截至今年2月19日,Rothy s已让逾244万个塑料瓶得到重生。

  

   2019年,在中国官方零售渠道内,Rothy s 目前主要为提供四种款型的鞋子:尖头平底鞋、芭蕾平底鞋、乐福平底鞋和休闲平底鞋(包括为男性设计的鞋型鞋款)。据悉,Rothy’s今年还将引入更多鞋型与织法,针对不同季节和场合,呈现逾100款新颖而别致的时尚款型,带给消费者无时无刻的自在享受。

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