来自 品牌时尚 2020-01-10 04:29 的文章
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品牌童鞋应如何进一步拉拢消费者?

   【鞋城网-鞋业新闻】 体验式营销近几年一直活跃在成人鞋市场,品牌鞋企也是刚刚利用起体验式营销开拓市场,拉拢消费者。
然而紧随成人鞋后,品牌童鞋就开始运用体验式营销模式。路豹童鞋品牌即将铺开的全国专卖体系,将在终端卖场引入健康体验式营销模式,让更多的家长孩子切身了解并感受到路豹系列健康产品所带来的人性化呵护。路豹童鞋将开创差异化健康体验的新营销模式,打造重点样板市场,并以此为契机,迅速使其成为区域新主角,带动路豹健康品牌的全面崛起。
童鞋品牌如何进行体验式营销,用什么支撑体验营销以及体验营销对童鞋市场又有哪些好处,都成为童鞋品牌所顾虑的。
首先,在终端市场通过体验的场景和气氛,给品牌性格塑造一个展示的平台。现在儿童在买童鞋时一般都还是家长在做决定,儿童只是试一下大小,并没有获得更多的乐趣及舒适感。童鞋品牌可以在销售终端如专卖店开辟体验专区,让儿童自主体验,选择,还给他们创造一个氛围,并且也给家长传达自己品牌童鞋的理念。例如路豹会引进一款针对儿童足部脚型测量的仪器,每个小朋友在选鞋之前可以先测量自己的脚型,根据脚型选择真正适合自己的鞋。这一项使很多妈妈免去了总是买童鞋不合适的烦恼。根据测量脚型,童鞋品牌还可以建立自己的数据库,研究不同年龄阶段儿童的脚型,制作出更适合现代消费者的产品。
路豹童鞋终端卖场里还将设立健康栏,添置儿童健康书籍,还有路豹专属的儿童读物《中国少儿健康导刊》,就是要借助一些软性的儿童健康文化把终端卖场的健康氛围调动起来。也能获得更多的消费者眼球,传递品牌理念。
其次,支撑体验式营销的就是产品,要好有的产品,才能自信的让消费者全方位的体验。童鞋品牌在研发新产品时不应只关注鞋面的花式,也要注重运用科技技术,开发新式产品。路豹率先携手国际顶级儿童健康研究专家,设立了国内第一家健康鞋研发推广中心,把健康环保的材料应用到产品中,从鞋底、鞋垫到鞋帮面;也对产品功能进行科学的升华,最新推出的O2防水透气型鞋底便是其中一个范例。在未来,路豹健康鞋推广中心还将导入服装体系,设计一些预防保健的书包、礼品等配件,如纠正小朋友握笔姿势的铅笔,或者帮助小朋友养成良好看书习惯的读书灯等。有了这些科技产品,一定能够支撑终端市场的体验式营销,也可以使体验式营销发挥到最好、最佳效果。
最后,通过体验式营销的互动可以增加童鞋品牌的竞争力及品牌知名度、美誉度。在现在无论是成人鞋还是童鞋,竞争是十分激烈的,品牌鞋企要充分地提升消费者的满意程度,将体验营销做到极致,才能刺激品牌鞋企的营销升级,让其在激烈的鞋业市场不被淘汰。也就是在体验营销的过程中也就显而易见的增加了童鞋品牌的知名度及美誉度,使得品牌的价值在不断的提升。
总之,品牌童鞋已经拉开了体验式营销的序幕。体验式增值营销将在童鞋品牌中扮演越来越重要的角色,体验式营销对于童鞋品牌未来的市场竞争也将发挥越来越重要的作用。希望中国的童鞋品牌运用体验式营销巩固并进一步开拓市场,进一步的拉拢消费者。

  

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