来自 品牌快讯 2020-01-12 06:08 的文章
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品牌创新添翼广东皮革鞋业

   【鞋城网-鞋业新闻】 改革开放的三十年,广东承接了港、台以及欧亚皮革鞋业的历史性转移,经历了前所未有的高速发展阶段,取得了世人瞩目的成绩。全国乃至全球重要的鞋业、皮具生产和出口基地,其产量占到全国半壁河山,世界四分之一。
从1980年至2010年的三十年,是广东皮革鞋业生产规模急速扩大的三十年。这期间广东省皮革工业年总产值从2.12亿元增长至1550亿元,30年共增长730倍,平均年递增24.58%。
过去三十年,也是广东皮革鞋业生产技术快速提升、装置设备不断更新、创新能力明显增强、产品质量稳步提高、自主品牌迅速发展、产业配套全面完善和产业集群规范建设的三十年。
在新的形势下,皮革鞋业作为优势传统产业如何转型升级,将低附加值的生产制造环节转移出去,将产业链的最高端和税收留下,保证“幸福广东”目标实现?
着眼未来,广东将通过“双转移”的持续推进,逐渐把皮革鞋业企业的工厂转移出去,而企业总部(研发、销售、品牌等)会留下来。这些留下来的产业链的高端(企业总部)将会重新聚集发展,需要合适的载体去承接并提供发展环境。多重因素打造“总部经济”,未来将进一步带动珠三角商贸业和服务业的大发展。
皮革鞋业三十年“百强企业”出炉
六大倡议力促产业转型升级
日前,广东省皮革鞋业三十年发展成就优势企业评选结果已经产生,表彰大会将于4月30日在有“中国男鞋生产基地”之称的鹤山市隆重举行。
据悉,本次评选活动首次由广东鞋业厂商会、广东省皮革协会、广东省鞋材行业协会三大皮革类行业协会联合主办。评选全程广东省经济和信息化委员会、广东省民间组织管理局等单位给予大力支持,按照“激励先进,鼓励创新,公众推举,企业自愿,公平评选,公开结果,报名、评选不收费”的评选原则,对照“规模效益、创新能力、节能环保、遵章守法、管理健全、劳资和谐、社会责任、无重大事故”等八项评选标准,经过报名、提名、推荐、初评、评审等程序,共评选出“真皮女鞋”等13类、“新百丽鞋业(深圳)有限公司”等123家企业,为“广东省皮革鞋业三十年发展成就优势企业”,即“百强企业”。
记者了解到,为促进广东省皮革鞋业扎实推进《轻工业调整和振兴规划》和《珠江三角洲改革发展规划纲要》,确保全行业持续健康发展,届时评选结果发布大会上三大皮革类行业协会还将联合发布六大倡议力促传统产业升级。
一、认真贯彻实施国家和省政府有关产业发展的政策和精神,为促进我省皮革鞋业发展作出贡献。
二、大力推动技术创新和发展自主知识产权,增强企业核心竞争力,促进传统制造业提升改造。
三、打造一批国际采购中心和总部基地,建立国际和国内市场价格指数体系,进一步提升广东皮革鞋业的市场地位。
四、成立行业发展基金,协助企业开展品牌发展、产品开发、生产管理、市场营销、企业上市、人才引进等工作。
五、加强商会协会建设和发展,积极承担政府转移、委托、授权的职能;大力推进商协会之间的交流与合作,实现资源共享、合作共赢。
六、承担社会责任,共建和谐社会。积极参与公益事业和社会慈善事业,推行环保节能生产,切实保障产品质量,关心爱护员工。
专家观点
三大协会联手推“百强企业”评比是为以点带面促行业发展
广东鞋业厂商会会长何贵玲:
以前广东鞋业手工操作居多,可如今无论从质量把关还是行业材料的配套上都发生了很大变化。现在福建和温州很重视品牌,这恰恰是我们欠缺的方面。这唤起我们的反思:未来是否还能保持广东鞋业全国“半壁江山”这个优势。国际贸易壁垒,人民币升值,劳动力升值,我们未来怎么去解决?
行业内培育一些优秀企业并“树典型”是必要的。即将在鹤山举办的广东省皮革鞋业三十年发展成就“百强企业”表彰大会首次采取三个皮革类行业协会一起举办,覆盖面扩大。而且各地商会参与,企业公开推选,公开结果,评选和报名采取免费的形式,目的就是为行业以点带面促发展。
OEM给企业带来了丰沛现金流的同时也给企业发展带来制约。品牌虽是无形资产,但是要靠有形资产和时间来堆积。这方面未来可以联手金融发展基金,以此来扶持有创新的企业,弥补OEM的不足。在鞋业里深圳百丽就是个好典型,据闻现在材料专业市场也有一个很好的发展趋势。材料市场带有一些科技含量,走电子商务的渠道。即将召开的大会上有个亮点,那就是我们还邀请了香港通信讲RFID物联网电子标签在材料市场里的应用。
传统产业发展走到“十字路口”转型升级才能带来品牌创新和产品高附加值
广东省皮革协会理事长王建新:
广东省皮革鞋业30年来发展速度非常惊人,但是碰到金融危机时却束手无策,这说明我们行业对外界不利因素对消费市场影响反应不灵敏。比如面临欧盟反倾销,全球范围内各项材料成本越来越高,国内其他地区皮革行业竞争力不断加强等几个方面,说明广东皮革鞋业应对危机时的能力还欠缺。
我们行业内部是有很多问题的,比较凸显的是普遍规模比较小,都是中小型企业,市场单一,70%的产品过渡依赖出口,严重缺乏研发创新。市场好的时候掩盖了它的这些缺陷,一旦碰到经济环境的变化就碰到问题了。
广东省皮革鞋业发展到如今的规模,可以归功于前20年我们碰到了好的时候。然而现在传统产业却碰到了困难。比如国外经济因素变化带来的压力,国内劳动力成本的上升,环保的要求等等,使得传统产业发展问题走到了一个“十字路口”。我们认识到仅仅依靠原来低成本式制造是不行的,转型升级是这时我们整个行业避不开的一个话题。对此国家十二五规划也提出来,而我省实行的“双转移”政策非常符合我们这个行业的实际,因为再不转移不转型,已经来不及了。产业结构的产业升级将带来品牌的创新和产品的高附加值。LV的包为什么能卖到那么贵?这就充分体现了产品高附加值和品牌所带来的收益。
过去我们企业组织结构总是习惯“单打独斗”,产生不了合力。现在惠东就有五六家公司组合起来共同推一个品牌:香恋。这种把资源共享推出去的模式也是企业组织机构的转型升级的好范例。
材料生产研发要创新,商贸业路要畅通
广东省鞋材行业协会会长刘穗龙:
怎么让广东制鞋业产业既不消失又提升自身发展,落实在创新这块,材料就一定要转型升级。一是生产研发要有所创新。以意大利、法国等鞋材标杆国家为代表,在创新能力上促材料企业与国际共同合作。中国广东是皮革鞋类产品出口的大省,如果材料不及格,也称不上出口大省。行业协会在创新中过程中要做的是引导,给中小企业创造机会。皮革协会,厂商会,鞋材协会应组团培育国内的生产鞋材好的企业,提高其生产能力并同国外协会来对接,实现优势资源的双向互动。
二是商贸业的路一定要畅通,交易方式要创新。比如作为协会要严格把关我们流通领域里对一些落后的材料,有损国际标准的材料的市场监管。在流通领域要建立监管机构,因为靠民间制约的话这条路还很慢。相关协会可以自己来建立监控的机制达到国际标准,让一些有害的东西不存在,确保采购商买到合格的材料。
在流通领域的创新里我建议联手金融企业,为我们材料提供金融服务,解决工厂及中小企业资金紧张问题,帮工厂做大做强。在流通创新过程中,鞋材业未来围绕打造广州的世界采购中心和国际商贸中心这两大中心来谋划贸易体系。逐步实现世界鞋业订货中心和广州鞋业价格指数体系。通过这个平台把国外好的设计引进来。
链接
广东省皮革鞋业产业集群点击
广东省皮革鞋业产业集群有:广州市(花都狮岭、白云、增城、番禺等)制鞋、皮具箱包及专业批发市场;东莞(厚街、虎门、高埗等)出口鞋;深圳(龙岗等)制鞋、箱包和皮衣;惠东女鞋;鹤山男鞋;南海休闲鞋;潮州和揭阳的工艺鞋;江门箱包等。
已获国家、省有关部门颁发荣誉称号的有:
中国男鞋生产基地 鹤山
鹤山以生产高档、真皮男鞋为主,质量优,档次高,信誉好,既为国际、国内大品牌加工产品,也有自己的优秀民族品牌,产品远销国内外。鹤山鞋业已形成一定的生产规模和鲜明的特色,有一批有实力、有后劲的骨干企业和知名品牌。全市制鞋企业430家,年生产各式正装鞋、休闲鞋等约0.6亿双,产值约30亿元,约占该市工业总产值13%。知名品牌有“必登高”、“蚂蚁皇冠”等。2009年获“中国男鞋生产基地”称号。
中国女鞋生产基地 惠东
惠东以生产合成革、人造革为主要面料的时尚女鞋为主,款式多样,紧跟潮流,产品出口欧美、中东、非洲、俄罗斯等地,近年来内销市场逐步扩大。全县有制鞋企业约4000家,从业人员约15万人,年产各类女鞋6亿双,总产值约160亿元,约占该县工业产值45%。知名品牌有“香恋”、“牧羊女”“胭脂红”“天鹅星”等。从2002年起每两年举办一次“鞋文化节”。2006年获“中国女鞋生产基地”称号。
中国皮具之都 花都狮岭
广州花都狮岭镇以生产皮具著称,拥有从原材料加工到皮具制造、皮具贸易、皮具服务的完整产业链,形成了全国最大的皮具原辅材料集散基地和皮具生产销售基地。在狮岭从事皮革皮具生产的企业共有4300余家,原辅料商铺6200多个,从业人员25万人,年产皮具超5亿只,年产值超100亿元,产品远销全国25个省、市、自治区以及东南亚、欧洲和美洲等地。知名品牌有“保兰德”、“斐高”、“蒙娜丽莎”、“天宝”等。2000年,招商引资兴建了全国最大的皮革皮具专业批发市场 狮岭皮革皮具城。自2001年每年举办“狮岭皮革皮具节”。2002年获“中国皮具之都”称号。
广东省工艺鞋生产基地 潮州
潮州市的工艺鞋,采用潮汕地区特有的文化风格和工艺特点,如手绣、亮珠、串珠、镂空、水钻、镶边等,利用皮革、合成革、化纤、塑料等多种材料,结合中西方文化元素,开发生产装饰性、时尚性较强的鞋类产品,包括热塑型的塑料凉拖鞋、水晶鞋、EVA鞋,冷粘型的皮凉拖鞋、休闲鞋、运动鞋、靴等。目前全市鞋类企业共968多家,从业人员达20余万人,年产值50亿元,约占该市工业总产值的6.5%;年产各类工艺鞋5.5亿双,产量18万吨;年出口额1.6亿美元,占全市出口总额的9%。知名品牌有“永金兴”、“众利”、“中天城”等。2008年获“广东省工艺鞋生产基地”称号。
广东省箱包皮具生产基地 江门
江门市箱包皮具生产主要集中在蓬江区,以生产旅行箱、男士公文包及各种箱包配件为主,约有箱包皮具生产及关联企业200多家,从业人员达7万多人。年产各类箱包皮具0.8亿个,工业产值约20亿元。江门箱包皮具以接单加工为主,产品远销欧美、中东、东南亚、香港和台湾等国家和地区,同时销往全国100多个大中城市。自主品牌有“丽明珠”等。2009年获“广东省箱包皮具生产基地”称号。
 

  

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